RESPONSABLE PROJET MARKETING COMM

CFD : 26X32011
RNCP : RNCP41430
Certifinfo : 114080

Informations générales

Diplôme : TH DE NIV 2 ORGANISMES GESTIONNAIRES DIVERS
Niveau : 6 (Licence, BUT...)
Période : 01/09/2025
Dates : 01/09/2025 – 31/08/2026

Fiche Onisep : https://www.onisep.fr/http/redirection/formation/slug/FOR.12143

Métiers associés (Codes ROME)

Objectif

L'introduction de la digitalisation dabs les sphères socio-économiques, l'accroissement des préoccupations liées au développement durable ainsi que les récents épisodes de confinement ont largement participé aux mutations des modes de production et consommation des biens et services.

Ce contexte entraînant quasiment un changement de paradigme modifie les pratiques des professionnels du marketing et de la communication dans leurs façons de prospecter puis fidéliser les clients, de plus en plus à la recherche d'une expérience d'achat inédite.

Cette certification a pour objectif de sanctionner les compétences relatives aux axes suivants, à un niveau d'autonomie et de responsabilité intermédiaire :

Contribuer à la définition des orientations stratégiques marketing,
Elaborer et déployer un plan marketing opérationnel,
Développer des actions de communication,
Conduire un projet marketing/communication responsable.
Activités visées :

Réalisation d'audit
Veille stratégique
Définition de la stratégie marketing
Évaluation de la performance et ajustement des orientations stratégiques
Élaboration du plan marketing
Définition responsable du produit
Détermination du prix
Promotion et distribution cross-canal
Établissement de process dans le parcours d'achat
Supervision de la création éco-responsable des supports de communication institutionnelle et commerciale
Animation et gestion de communautés
Paramétrages éco-responsables d'un site internet/ un blog
Expression et analyse des besoins
Pilotage de projet et retour d'expériences
Management vertical/horizontal
Gestion budgétaire
Gestion logistique

Contenu

Effectuer un benchmark concurrentiel, tendanciel, RSE et technologique via une méthode de veille structurée afin de garantir l'adéquation entre les pratiques de la marque et les évolutions du marché

Réaliser un audit marketing et communication interne en s'appuyant sur une matrice d'analyse stratégique dans l'optique de renforcer l'identité et la valeur de la marque sur le marché
Segmenter le marché à l'aide de critères en vue de mieux connaître les attentes des consommateurs et adopter une approche commerciale personnalisée
Sélectionner le(s) segment(s) au(xq)uel(s) l'entreprise va adresser son offre via une stratégie de ciblage afin de mettre en place une politique produit efficace, attirant les prospects et fidélisant les clients
Délimiter le positionnement du produit en conjuguant les enjeux court terme aux enjeux long terme afin de créer de la valeur pour l'entreprise ainsi que pour les parties prenantes
Analyser l'efficacité des actions menées via des indicateurs (KPI – Key Performance Indicators) ainsi que des reportings dans l'optique de mesurer les écarts entre le prévisionnel et le réalisé et mettre en place des mesures correctives si besoin
Établir le plan marketing opérationnel en utilisant des techniques et outils marketing dans l'optique de s'approcher au plus près de l'adéquation offre/demande
Définir le produit et ses principales caractéristiques en intégrant l'identité de la marque afin d'apporter une réponse adaptée aux besoins du consommateur, sur le marché actuel
Mettre le produit en valeur de part son packaging ainsi que son merchandising en vue de le rendre attractif auprès des cibles définies tout en l'inscrivant dans une démarche de marketing responsable
Déterminer le tarif du produit/service en fonction des caractéristiques du segment cible, du volume et du positionnement souhaité sur le marché dans le but d'optimiser le retour sur investissement
Élaborer un plan de communication (media et hors media) adapté au lancement du produit en vue de promouvoir l'image et la notoriété de la société en l'intégrant dans une démarche RSE
Animer la politique de communication institutionnelle et commerciale au travers de campagnes de communication dans l'optique de garantir une cohérence entre les actions de la marque et la perception de ses prospects et cibles
Déployer une démarche d'inbound marketing en développant des process et outils afin de maximiser l'acquisition de trafic
Multiplier les opportunités de vente en se positionnant sur différents canaux de distribution afin d'atteindre la cible visée dans les meilleures conditions et de lui proposer une expérience client enrichie
Accroître la qualité de service à chaque étape du processus d'achat en établissant des procédures dans le but de répondre aux demandes des clients tout en maintenant un processus rentable
Rédiger des contenus en prenant en compte la logique institutionnelle et/ou commerciale de l'action de communication afin de maximiser la captation des prospects tout en

Conditions spécifiques

Etre titulaire d'un diplôme niveau Bac + 2
Formation accessible en contrat d'apprentissage en 1ère année uniquement

Détails RNCP

date_fin_validite_enregistrement: 2028-10-26T23:00:00.000Z
active_inactive: ACTIVE
etat_fiche_rncp: Publiée
ancienne_fiche: RNCP37006
demande: 0
certificateurs: certificateur: SCIENCES-U LILLE
siret_certificateur: 39955313000044
nsf_code: 320
romes: rome: M1705
libelle: Marketing

rome: E1103
libelle: Communication

rome: M1700
libelle: Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
blocs_competences: intitule: Contribuer à la définition des orientations stratégiques du projet marketing communication responsable
liste_competences: Réaliser une veille du secteur marketing et communication, dans un cadre éthique, inclusif et durable, en collectant et en analysant les informations sur les évolutions et tendances du marché via des outils d’automatisation et d’intelligence artificielle, afin d'anticiper les besoins à venir et d'adapter les stratégies aux nouvelles opportunités du marché. Positionner la marque du commanditaire dans son univers, en réalisant un audit marketing communication et un benchmark de son environnement concurrentiel, afin d'identifier une opportunité de projet compétitif, innovant et responsable. Analyser le brief du commanditaire, en identifiant le produit/service concerné par le projet, la problématique, les objectifs, le contexte et les cibles, afin de réaliser une synthèse des besoins et d'orienter l’étude de marché nécessaire à la définition des orientations stratégiques du projet marketing communication. Réaliser une étude approfondie et inclusive du segment de marché concerné par le produit/service, en identifiant les besoins, attentes et comportements des cibles finales, en mobilisant des données qualitatives et quantitatives notamment via l’IA, afin de proposer des solutions de projet marketing communication créatives, innovantes et accessibles à tous. Formuler une proposition de recommandation de projet marketing communication, en élaborant un document écrit et visuel argumenté en réponse au brief du commanditaire, aux analyses et études réalisées, en intégrant des solutions d'innovation technologique (telles que l'utilisation de l'IA) et éco-responsables, afin de faciliter les feedbacks du commanditaire et la validation d’un choix de projet marketing communication créatif et responsable. Présenter en réunion une synthèse structurée et accessible de la recommandation de projet marketing communication, en s’appuyant sur des supports inclusifs complétés par une prise de parole compréhensible de tous, afin de faciliter l’adhésion du commanditaire et entamer la phase d’élaboration du projet.
modalites_evaluation: Etude de cas : Elaboration d’une recommandation de projet marketing communication responsable d’un produit/service

intitule: Elaborer le projet marketing communication responsable
liste_competences: Construire le plan d'actions du projet marketing communication, en définissant les actions opérationnelles, les ressources nécessaires et en intégrant des solutions technologiques innovantes (IA, automatisation) respectant des critères de durabilité, d'accessibilité, afin de répondre aux objectifs du commanditaire de manière inclusive et responsable. Participer à l’élaboration du budget prévisionnel du projet marketing et communication, en estimant les coûts, en répartissant les ressources de manière optimale et responsable, afin de garantir la rentabilité du projet et le respect des objectifs fixés par le commanditaire. Anticiper l’évaluation de la performance des actions marketing et communication à déployer, en s'appuyant sur les indicateurs de résultat établis, tant en volume qu'en valeur, afin d'analyser leur contribution à la mise en œuvre de la stratégie de projet sélectionnée par le commanditaire. Contribuer à l’élaboration d’un dossier technique inclusif pour le projet marketing et communication, en détaillant les maquettes de productions et les instructions d’actions à réaliser, les contraintes techniques, ainsi que le rétroplanning adapté à tous, afin d'assurer un déploiement de projet organisé et en phase avec les attentes du commanditaire. Argumenter une proposition finalisée de projet marketing et communication responsable, en soumettant au commanditaire un dossier complet comprenant le plan d'action, le budget, le dossier technique et les critères d'évaluation des actions, dans une logique inclusive et durable, afin d'obtenir la validation du projet et d'engager sa conduite.
modalites_evaluation: Mise en situation professionnelle : Conception du projet marketing communication responsable

intitule: Conduire un projet marketing communication responsable
liste_competences: Répartir les rôles et responsabilités des collaborateurs internes et externes, en tenant compte des compétences, des besoins de chacun dans un cadre inclusif, des contraintes et des ressources du projet, afin d’assurer le respect des délais et des objectifs fixés par le commanditaire. Coordonner les actions du projet marketing communication, en mettant en place des outils de gestion et de communication collaborative et inclusive, en structurant les échanges et les processus de travail, afin de garantir un suivi ordonné et une synchronisation des activités entre les équipes marketings, communications et commerciales du projet. Assurer la montée en compétences des collaborateurs, en supervisant les sessions de formation opérationnelles des équipes et en encourageant le développement des compétences avec une politique d'inclusion et de diversité garantissant que tous les membres de l'équipe se sentent valorisés et soutenus, afin de maintenir un niveau d’implication et de qualification optimal adapté au projet marketing communication. Animer le collectif de travail, en créant un environnement participatif, inclusif et dynamique, avec des réunions régulières et un management agile, pour favoriser l’engagement des équipes et assurer la cohérence des contributions au projet. Suivre le budget du projet marketing communication, en analysant les écarts par rapport au prévisionnel, en ajustant les allocations financières si nécessaire et en assurant un reporting régulier auprès du commanditaire, afin de garantir une gestion responsable et alignée avec les objectifs stratégiques définis en amont. Optimiser la gestion des moyens humains et matériels du projet marketing et communication de manière durable et responsable, en suivant l’avancement des actions et en ajustant les priorités en fonction des besoins, afin d’assurer la réalisation des objectifs dans le respect des délais et des contraintes définies par le commanditaire.
modalites_evaluation: Mise en situation professionnelle : Mise en œuvre du projet marketing communication responsable

intitule: Déployer des actions marketing opérationnelles
liste_competences: Élaborer le plan de campagne marketing du produit/service, en lien avec les actions de communication et commerciales, en participant à la définition de la stratégie multicanale adaptée et inclusive au public cible, et en concevant les productions et action marketing à réaliser, afin de maximiser l’impact du projet auprès des cibles. Mettre en œuvre la campagne marketing responsable, en supervisant les actions des différentes parties prenantes et l'exécution des stratégies définies, afin de promouvoir le produit/service durable et accessible auprès du public cible. Évaluer l’efficacité et le retour sur investissement de la campagne marketing, en collectant et en analysant des données pertinentes, en utilisant des outils de mesure de la performance et en réalisant des bilans d’activité, afin d’ajuster les stratégies et maximiser l'impact de la campagne marketing en cours. Définir des solutions d’amélioration continue de la performance marketing, en identifiant les meilleurs leviers d’optimisation et en testant de nouvelles approches, afin d’accroitre les résultats des futures campagnes marketing.
modalites_evaluation: Mise en situation professionnelle : Gestion opérationnelle et responsable d’une campagne marketing

intitule: Déployer des actions de communication audiovisuelles opérationnelles
liste_competences: Produire des supports de communication audiovisuels promotionnels du produit/service auprès du public cible, en lien avec les actions marketing et commerciales, en utilisant les outils et les formats éco-responsables les plus adaptés au public cible, garantissant l’accessibilité et la cohérence du message, afin de maximiser la visibilité du projet au regard des objectifs stratégiques du commanditaire dans un cadre durable. Diffuser les actions de communication audiovisuelles responsables et inclusives, en s’assurant de leur adéquation aux différents supports et de leur durabilité, en tenant compte des tendances du marché, des attentes des cibles et des objectifs du projet, afin de garantir une communication accessible et éco-responsable sur le produit/service et alignée avec les objectifs du commanditaire. Collecter les retours du public cible et des parties prenantes, en utilisant des outils d’enquêtes adaptées, en animant les communautés, afin de mettre en place des actions de communications correctives et ajustées et ainsi favoriser la bonne e-réputation du commanditaire et de son produit/service. Évaluer l’impact des actions de communication, en analysant les données d’audience et d’e-réputation, afin d’identifier les axes d’amélioration et les futures opportunités et solutions de communication durables et responsables.
modalites_evaluation: Mise en situation professionnelle : Gestion opérationnelle et responsable d’une campagne de communication audiovisuelle

intitule: Déployer des actions commerciales opérationnelles
liste_competences: Concevoir des campagnes commerciales en adéquation avec la stratégie marketing et de communication, en participant à la définition des prix du produit/service, d'offres spéciales, en intégrant les attentes des consommateurs, en les données contextuels du marché les enjeux de durabilité et d’accessibilité, afin de stimuler les ventes et répondre aux objectifs durables définis par le commanditaire. Participer aux actions commerciales, en formalisant le discours de vente à tenir via des formats adaptés à tous, et en accompagnant les équipes dans les actions de distribution du produit/service, afin de contribuer aux objectifs de développement commercial fixés par le commanditaire. Suivre les performances des actions commerciales, en collectant et analysant des données quantitatives et qualitatives, afin d’évaluer leur impact par rapport aux objectifs de chiffres d’affaires fixés. Ajuster les stratégies commerciales, en fonction des analyses réalisées, en réorientant les actions et les ressources, afin d'atteindre les objectifs de chiffre d'affaires avec des pratiques commerciales durables et responsables.
modalites_evaluation: Mise en situation professionnelle : Gestion opérationnelle et responsable d’une campagne commerciale
partenaires: Nom_Partenaire: ASS OGEC POITIERS NORD
Siret_Partenaire: 49071569500014
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ASS PROMOTION APPRENTISSAGE DANS ENSEIGNEMENT CATHOLIQUE TECHNIQUEAGRICOLE AQUITAINE
Siret_Partenaire: 49330056000023
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ASSOCIATION 205
Siret_Partenaire: 77574152300010
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ASSOCIATION DE GESTION DE L'ECOLE SUPERIEURE DES SERVICES
Siret_Partenaire: 80760437600028
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ASSOCIATION ESUP Group - Établissement de Rennes
Siret_Partenaire: 80799301900056
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ASSOCIATION POUR LA PROMOTION DE L'APPRENTISSAGE DE L'ENSEIGNEMENT CATHOLIQUE TECHNOLOGIQUE PROFESSIONNEL ET AGRICOLE E
Siret_Partenaire: 48538820100041
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: CAMPUS EDUCTIVE PARIS
Siret_Partenaire: 33983438400119
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: CCIT PORTES DE NORMANDIE
Siret_Partenaire: 13002179300026
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: CHAMBRE DE COMMERCE ET D'INDUSTRIE TERRITORIALE ALSACE EUROMETROPOLE
Siret_Partenaire: 13002267600030
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: E.O.L
Siret_Partenaire: 49139960600046
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: E.O.L
Siret_Partenaire: 49139960600020
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ECOLE SUPERIEUR DES SERVICES
Siret_Partenaire: 41811390800036
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ECOLE SUPERIEURE DE COMMUNICATION PUBLICITE ET MARKETING DE LILLE
Siret_Partenaire: 52401867800010
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ECOLE SUPERIEURE SCE ENTREPRISES
Siret_Partenaire: 41770807000061
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ECOLE W, ETABLISSEMENT D'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR TECHNIQUE PRIVE
Siret_Partenaire: 82039641400022
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: FORMADU
Siret_Partenaire: 85115160500074
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: FORMADU
Siret_Partenaire: 85115160500066
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: FORMADU
Siret_Partenaire: 85115160500058
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: GESTION DES ETABLISSEMENTS DE L ASSOMPTION ET SAINE CLOTILDE
Siret_Partenaire: 78184260400014
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: GPE SCOLAIRE LES CORDELIERS ND VICTOIRE
Siret_Partenaire: 42005729100015
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ICAN - ECITV
Siret_Partenaire: 51953329300063
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ICCA - FORMATION
Siret_Partenaire: 41266209000015
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: ICCA - FORMATION
Siret_Partenaire: 41266209000023
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: IGPEPM
Siret_Partenaire: 32139333200069
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: IGPEPM
Siret_Partenaire: 32139333200077
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: INSTITUT NATIONAL DE L'ENSEIGNEMENT A DISTANCE
Siret_Partenaire: 48874104200045
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: INSTITUT NATIONAL DE L'ENSEIGNEMENT A DISTANCE
Siret_Partenaire: 48874104200052
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: INSTITUT SUPERIEUR D'INFORMATIQUE ET DE MANAGEMENT DE L'INFORMATION
Siret_Partenaire: 33017866600096
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: INSTITUT SUPERIEUR D'INFORMATIQUE ET DE MANAGEMENT DE L'INFORMATION
Siret_Partenaire: 33017866600088
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: M2I SKILLS
Siret_Partenaire: 98275081200249
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: M2I SKILLS
Siret_Partenaire: 98275081200181
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: M2I SKILLS
Siret_Partenaire: 98275081200165
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: M2I SKILLS
Siret_Partenaire: 98275081200082
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: M2I SKILLS
Siret_Partenaire: 98275081200215
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: M2I SKILLS
Siret_Partenaire: 98275081200140
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: MAESTRIS
Siret_Partenaire: 42380635500099
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: MAESTRIS
Siret_Partenaire: 42380635500263
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: MAESTRIS
Siret_Partenaire: 42380635500255
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: OGEC SAINT MICHEL
Siret_Partenaire: 77811428000036
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: OGEC ST JACQUES DE COMPOSTELLE
Siret_Partenaire: 78156439800035
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: OGEC VINCENT DE PAUL
Siret_Partenaire: 78320246800022
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: OGEC VINCENT DE PAUL
Siret_Partenaire: 78320246800030
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: SAINT EXUPERY
Siret_Partenaire: 33812781400055
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: SCIENCES-U LILLE
Siret_Partenaire: 39955313000044
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: SCIENCES-U LILLE
Siret_Partenaire: 39955313000051
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: SCIENCES-U LYON
Siret_Partenaire: 35176587000032
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: SCIENCES-U PARIS
Siret_Partenaire: 33983438400101
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: SUPEXUP CONSULTANT
Siret_Partenaire: 44846477600054
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: UNIVERIA
Siret_Partenaire: 38768417800057
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: UNIVERIA
Siret_Partenaire: 38768417800065
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: VIDENUM
Siret_Partenaire: 51953329300030
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

Nom_Partenaire: VIDENUM
Siret_Partenaire: 51953329300055
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM
rncp_outdated: Non

Établissement gestionnaire

ASS OGEC POITIERS NORD
ASS OGEC POITIERS NORD CHATEAU DU PORTEAU 62 RUE DU PORTEAU 86000 POITIERS FRANCE
86000 POITIERS

Localisation de la formation

Fiche mise à jour le 03/03/2026 - Données Open data issues du réseau des Carif-Oref