MARKETING ET STRATEGIE

Détails RNCP

date_fin_validite_enregistrement

2030-08-30T23:00:00.000Z

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ACTIVE

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Publiée

code_type_certif

Grade_Master

type_certif

Diplôme conférant le grade de Master

ancienne_fiche

RNCP39074

demande

0

certificateurs

certificateur: UNIVERSITE PARIS DAUPHINE
siret_certificateur: 19754692200018

certificateur: UNIVERSITE PSL
siret_certificateur: 13002614900018

certificateur: MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE
siret_certificateur: 11004401300040

nsf_code

310

romes

rome: M1703
libelle: Management et gestion de produit

rome: M1707
libelle: Stratégie commerciale

rome: E1103
libelle: Communication

rome: M1705
libelle: Marketing

rome: M1402
libelle: Conseil en organisation et management d'entreprise

blocs_competences

intitule: Mettre en œuvre les usages avancés et spécialisés des outils numériques
liste_competences: - Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention - Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine
modalites_evaluation: - Mémoire - Étude de cas - Rapport de stage - Restitution d’articles scientifiques - Livrables projets : projets transverses, challenges étudiants (hackathon, etc.)

intitule: Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés
liste_competences: - Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale - Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines - Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines - Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux - Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la réglementation
modalites_evaluation: - Mémoire - Restitutions d'articles académiques - Étude de cas - Rapport de stage

intitule: Mettre en œuvre une communication spécialisée pour le transfert de connaissances
liste_competences: - Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation - Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère
modalites_evaluation: - Mémoire - Restitutions d'articles académiques

intitule: Contribuer à la transformation en contexte professionnel
liste_competences: - Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles - Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe - Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif - Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité - Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale - Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles
modalites_evaluation: - Livrables projets : projets transverses, challenges étudiants (hackathon, etc.) - Études de cas - Rapport de stage

intitule: Concevoir des offres de produits et de services
liste_competences: - Identifier les segments de marché pertinents pour la marque et ses produits/services - Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance - Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…) - Identifier l’avantage concurrentiel sur lequel faire reposer le positionnement de l’offre - Identifier les sources de création de la valeur et tenir compte des externalités des choix marketing - Gérer un portefeuille de marques, de produits ou de services
modalites_evaluation: - Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple - QCM

intitule: Mettre en œuvre et piloter une stratégie marketing
liste_competences: - Élaborer une stratégie marketing en cohérence avec les objectifs de l’entreprise et l’environnement concurrentiel - Mobiliser les principaux outils de gestion des marques (identité, image, architecture, capital-marque) pour analyser, concevoir et optimiser le positionnement et la valorisation d’une marque - Élaborer une plateforme de marque (commerciale, institutionnelle ou employeur) - Mettre en perspective les enjeux de transitions écologique et sociale avec les décisions marketing et les plans d’action opérationnels - Identifier et appliquer les contraintes légales et réglementaires encadrant les activités marketing afin d’assurer leur conformité - Analyser les points de vente avec un regard expert - Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale, phygitale) - Mettre en œuvre une stratégie retail et expérience client - Définir une stratégie prix adaptée - Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, gestion de la relation client - Client Resource Management - CRM…) - Construire des campagnes de communication pertinentes en coopération avec les métiers des industries créatives - Formuler des objectifs de communication et identifier les indicateurs de suivi - Identifier les points de contact pertinents pour communiquer les messages (médias payants, sociaux et propriétaires) - Élaborer et suivre des plans médias - Élaborer, gérer et suivre un budget marketing et communication - Mettre en place des indicateurs de performance tenant compte des externalités positives et négatives des activités
modalites_evaluation: - Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM)

intitule: Analyser la consommation et les dynamiques de marché
liste_competences: - Analyser les phénomènes de consommation, en mobilisant les notions d’attitudes, de comportements, de pratiques, ainsi que les dimensions sociales et culturelles, afin d’orienter les stratégies marketing - Mobiliser les connaissances en histoire de la consommation pour analyser l’évolution des comportements et les tendances de marché - Approfondir la compréhension des marchés en appliquant des cadres conceptuels issus de la littérature académique - Analyser un marché (son environnement, sa dynamique, ses performances) pour prendre des décisions stratégiques et opérationnelles - Exploiter des données économiques et commerciales pour anticiper les évolutions sectorielles - Mesurer les effets des choix stratégiques et opérationnels sur la perception du consommateur et la dynamique concurrentielle
modalites_evaluation: - Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM) - Dissertations - Restitution de lectures - Mémoire

intitule: Piloter la stratégie et la transformation d’une organisation
liste_competences: - Faire de la veille sur les évolutions de l’environnement pour anticiper les transformations et innovations possibles - Poser un diagnostic stratégique en tenant compte de l’environnement externe (macro-environnement, industrie et concurrence, menaces et opportunités) et de l’environnement interne (capacités stratégiques, avantage concurrentiel, chaine de valeurs, forces, faiblesses) - Définir des objectifs stratégiques mesurables en adéquation avec la vision et les ressources de l’organisation - Construire un plan stratégique intégrant les dimensions économique, financière, organisationnelle et marketing - Appréhender la complexité et la transversalité des questions stratégiques - Mobiliser les concepts, modèles et outils d’analyse des dynamiques stratégiques et de l’innovation pour orienter la prise de décision et le pilotage d’une organisation - Mobiliser une expertise théorique et méthodologique sur la responsabilité des organisations, en s’appuyant sur l’analyse de filière et l’analyse de controverse, afin d’évaluer ses impacts - Analyser les enjeux contemporains des transformations organisationnelles et stratégiques liés à la digitalisation, à la globalisation et à la transition écologique, afin d’accompagner les évolutions des organisations - Prendre en charge une demande exprimée par un client interne ou externe en vue de proposer des solutions adaptées
modalites_evaluation: - Projets - Etudes de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM) - Dissertations - Restitution de lectures - Mémoire

intitule: Collecter, analyser et interpréter les données
liste_competences: - Effectuer une recherche documentaire et une veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks - Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées - Chercher des références pertinentes dans les bases de données académiques afin d’enrichir une réflexion marketing ou appuyer la conception d’offres - Lire et comprendre un article de recherche en sciences humaines et sociales - Collecter et analyser les données et informations pertinentes - Concevoir et réaliser des projets de recherche mobilisant des méthodes qualitatives - Recueillir des données comportementales sur le Web - Disposer des outils permettant d’organiser, de transformer et de donner du sens à la donnée quantitative - Adapter les thématiques émergentes autour des données massives et de l’intelligence artificielle - Conduire des analyses de données statistiques dans le but de faciliter la prise de décision - Dialoguer avec des experts et consultants en data science et codage.
modalites_evaluation: - Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM) - Restitution d’articles académiques - Mémoire de recherche

partenaires

Nom_Partenaire: FORMASUP PARIS ILE-DE-FRANCE
Siret_Partenaire: 42071817300065
Habilitation_Partenaire: HABILITATION_ORGA_FORM

rncp_outdated

Non